เสื้อผ้าสาวพลัสไซซ์
 
 
 

หลากเทคนิคการปั้นแบรนด์
เสื้อผ้าสาวพลัสไซซ์ ให้ได้ใจสาวอวบ

 

แม้เราจะอยู่ในยุคที่ความเท่าเทียมกำลังเฟื่องฟูและไปได้สวย เห็นได้ชัดจากความพยายามเรียกร้องในหลากหลายประเด็น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องสิทธิสตรี ความหลากหลายทางเพศ ความเหลื่อมล้ำทางสังคม แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่า กระเเสการเหยียดกัน ไม่เคยหมดไปจากสังคม และหนึ่งในประเด็นที่ตกเป็นกระแสให้คนออกมาวิจารณ์กันได้เสมอ คือ เรื่องค่านิยมของความงามบนเรือนร่างของสตรี’ โดยกลุ่มคนที่มีพฤติกรรมลักษณะนี้ ถูกให้นิยามว่า 'Body Shamer' หรือคนที่ชอบนำรูปร่าง ผิวพรรณ และหน้าตาที่ไม่ตรงตามกระแสนิยม มาวิพากษ์ ทำให้ สาวอวบ’ ต้องตกเป็นจำเลยของสังคมอยู่เรื่อยไป กระทั่งอิทธิพลของแฟชั่น เข้ามามีบทบาทในการเปลี่ยนแปลงทัศนคติด้านความงามของพวกเธอมากขึ้น ความกล้าที่จะเอาชนะมาตรฐานความสวยของผู้หญิง จึงถูกจุดขึ้นให้เฉิดฉาย ในวงการแฟชั่น เสื้อผ้าสาวพลัสไซซ์’ ซึ่งกำลังทำให้เม็ดเงินในวงการอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายสะพัด และมีอนาคตสดใส

เมื่อสโลแกน ‘ดูดีได้ไม่ต้องรอผอม’ ครองส่วนแบ่งทางการตลาดอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกาย

การรณรงค์ให้สาวอวบเห็นคุณค่า และให้ความเคารพในตัวเอง กำลังเป็นโอกาสสำคัญในการทำธุรกิจ ของบรรดาแบรนด์เสื้อผ้าสาวพลัสไซซ์ ภายใต้แนวคิดที่กล้าฉีกกฎการแต่งกายแบบเดิมๆ ของสาวอวบ จากเมื่อก่อนที่นิยมยึดหลักการหลอกสายตาให้ดูหุ่นดีหรือผอมเพรียวกว่าความเป็นจริง ด้วยการสวมชุดสีเข้ม เสื้อตัวโคร่ง คอวี ลายเส้นตรง ชายคลุมสะโพก หรือ แขน 5 ส่วน แต่ปัจจุบันมีการเพิ่มดีไซน์ที่หลากหลายและมีลูกเล่นแบบแฟชั่นนิสต้ามากขึ้น ชนิดที่เรียกว่า มีครบทุกสไตล์ไม่แพ้ราวแขวนเสื้อผ้าของผู้หญิงหุ่นสมส่วนทั่วไป ซึ่งเทคนิคการออกแบบเสื้อผ้าสาวพลัสไซซ์ให้ตอบโจทย์ความต้องการของตลาด ก็มีอยู่มากมาย

กลยุทธ์ให้สาวอวบดีไซน์เสื้อผ้าเอง
แล้วให้ทดลองสวมใส่ฟรี


รสนิยมการแต่งกาย ถือเป็นเรื่องส่วนตัวที่หาจุดลงตัวไม่ง่าย แม้แต่ละแบรนด์จะมีดีไซน์เนอร์คอยออกแบบเสื้อผ้าหลากหลายแนว เพื่อเอาใจผู้สวมใส่ก็ตาม ‘Dia&Co’ เว็บไซต์ขายเสื้อผ้าสาวพลัสไซซ์สัญชาติอเมริกัน จึงเลือกสร้างกิมมิกในการขาย ด้วยการให้บรรดาสาวเจ้าเนื้อ เป็นผู้ออกแบบเสื้อผ้าสไตล์ที่ชอบด้วยตัวเอง พร้อมให้เหตุผลว่า ต้องการให้สไตล์เสื้อผ้าที่ตรงใจ ช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับสาวๆ โดยไม่ต้องมัวกังวลกับเรื่องขนาดของร่างกาย

Dia&Co

เว็บไซต์ของ Dia&Co เปิดบริการให้สาวเจ้าเนื้อ เข้ามากรอกรายละเอียดเกี่ยวกับสไตล์เสื้อผ้าที่อยากได้ ไม่ว่าจะเป็นชายพลิ้ว เน้นรอบอกใหญ่พิเศษ อยากได้สะโพกเป็นผ้ายืด หรือแม้เเต่เลือกจุดที่ต้องการโชว์ความเซ็กซี่ จากนั้นบอกความต้องการว่า สะดวกให้ทางร้านส่งสินค้ามาให้ทดลองบ่อยเเค่ไหน แล้วสไตลิสต์จะจัดเสื้อผ้าและเครื่องประดับที่ตรงกับความต้องการของลูกค้ามากที่สุด มาเสิร์ฟให้ถึงหน้าบ้าน หากลูกค้าถูกใจก็สามารถเลือกซื้อได้ตามความต้องการ แต่ถ้าไม่ เพียงส่งกลับ พร้อมแนบคอมเมนต์ที่อยากให้ปรับปรุง เพื่อครั้งต่อไป ทางร้านจะได้จัดส่งชุดที่ตรงใจมากกว่าเดิมมาให้ทดลองอีกครั้งหนึ่ง

La Farfa

ใช้สื่อสร้างแรงบันดาลใจในการแต่งตัว

ตลาดเสื้อผ้าสาวพลัสไซซ์ในญี่ปุ่น ก็เติบโตไม่แพ้ประเทศใดในโลก โดยมีจุดเริ่มต้นมาจาก แมกกาซีนพิทักษ์สิทธิความเท่าเทียมของสาวอวบ ที่มีชื่อว่า ‘La Farfa’ ซึ่งเปิดตัวเมื่อปี 2013 และเน้นนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับแฟชั่นสุดจี๊ด สำหรับสาวพลัสไซซ์โดยเฉพาะ จุดมุ่งหมายของสื่อสิ่งพิมพ์ยี่ห้อนี้ เป็นไปเพื่อกระตุ้นให้สาวเจ้าเนื้อ หันมาเห็นคุณค่าในตัวเอง และมุ่งเปลี่ยนแปลงค่านิยม เรื่องความงามในวงการแฟชั่นญี่ปุ่น เพื่อเปิดโอกาสให้สาวพลัสไซซ์ได้มีพื้นที่ในการแสดงออก ผลปรากฏว่า กระแสตอบรับดีเกินคาด จนเสื้อผ้าหลายแบรนด์ ออกมาประกาศเพิ่มไลน์สินค้าสำหรับสาวพลัสไซซ์ ไม่เว้นแม้แต่กลุ่มผู้ผลิตชุดชั้นในสตรี

Pottya

ตอกย้ำความมั่นใจในการแต่งตัว
ผ่านไอดอลสาวอวบ


แนวคิดที่ปลุกกระแสความสดใสของสาวพลัสไซซ์ ให้แรงยิ่งขึ้นไปอีก คงหนีไม่พ้น การสร้างต้นแบบความงาม ในแบบฉบับสาวอวบ คล้ายไอดอลด้านการแต่งตัวในโลกของสาวหุ่นสมส่วนนั่นเอง โดยเจ้าแม่แฟชั่นด้านการมิกซ์แอนด์แมตช์เสื้อผ้าสาวพลัสไซซ์ ที่ได้รับความนิยมสูงสุด เป็นใครไปไม่ได้นอกจาก แก๊งสาวเจ้าเนื้อแห่งเกิร์ลกรุ๊ป ‘วง Pottya’ ซึ่งสมาชิกทุกคนล้วนมีรูปร่างอวบอั๋นอันเป็นเอกลักษณ์ ทำให้สาวพลัสไซซ์มองหาแบบอย่างในการแต่งตัวได้ง่ายขึ้น

Naomi Vatanabe

ส่วนอีกคนที่ไม่พูดถึงไม่ได้ นั่นคือ นาโอมิ วาตานาเบะ’ นักแสดงสาวอารมณ์ดี เจ้าของร่างอวบสุดชิคและอินเนอร์สุดมั่น ที่ผันตัวมาเป็นไอดอลด้านการแต่งตัวของสาวพลัสไซซ์ กระทั่งสร้างแบรนด์เสื้อผ้าสาวพลัสไซซ์ของตัวเองได้สำเร็จ ในชื่อ ‘Punyus’ รูปร่างของเธอยังไม่หยุดการสร้างมูลค่าไว้เพียงเท่านั้น เพราะล่าสุด เมื่อช่วงเดือนเมษายนที่ผ่านมา เธอได้สร้างปรากฎการณ์เขย่าวงการความงาม ด้วยการขึ้นแท่นเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของเครื่องสำอาง Shu Uemura ในคอลเลคชั่นลิมิเต็ดอิดิชั่น ที่มีชื่อว่า ‘Mattitude Collection’ เรียกได้ว่า เป็นสาวอวบที่กระแสแรง และช่วยฉุดความมั่นใจให้สาวเจ้าเนื้อได้อีกเป็นจำนวนมาก

Bgwplussize

เสื้อผ้าสาวพลัสไซซ์สไตล์มินิมอล
มิกซ์แอนด์แมตช์ได้ไม่มีเบื่อ


‘Bgwplussize’ แบรนด์เสื้อผ้าฝีมือคนไทย ที่ผันตัวจากแบรนด์เสื้อผ้าคนไซซ์สมส่วน มาจับตลาดสาวพลัสไซต์ โดยเน้นสร้างกระแสนิยม ด้วยไอเดียที่ต่อยอดมาจากปัญหาสุดธรรมดาของสาวอวบ แต่ถือเป็นเรื่องใหญ่ที่ลดทอนความมั่นใจในการใช้ชีวิต อย่าง ‘ปัญหาการหาเสื้อผ้าใส่ยาก’ พร้อมเหตุผลชวนน้อยใจคือ ‘แบบที่มีตามท้องตลาดก็ไม่ชอบ ส่วนแบบที่ชอบก็ไม่มี’

Bgwplussize จึงเน้นออกแบบเสื้อผ้าสาวพลัสไซซ์สไตล์มินิมอล ที่สวมใส่ง่าย นำมามิกซ์แอนด์แมตช์กันได้ทุกวัน ทั้งกับเสื้อผ้าในคอลเล็กชันเดียวกัน หรือจะนำไปสวมคู่เสื้อผ้าสไตล์อื่นที่มีอยู่แล้วก็ได้ เพราะสินค้าของ Bgwplussize ส่วนใหญ่ เน้นออกแบบด้วยโทนสีขาวและดำ ทำให้เข้ากับชุดอื่นๆ ได้ไม่ยาก นอกจากนี้ ยังเน้นดีไซน์ที่มีความเป็นยูนิเซ็กซ์ (Unisex) สามารถใส่ได้ทั้งผู้ชายและผู้หญิง จุดเด่นเรื่องความเรียบ เท่ ใส่ได้ทุกโอกาส และไม่มีเอาต์นี้ จึงกลายมาเป็นอีกจุดขายของแบรนด์

บริการหลังการขาย
สร้างความภักดีต่อแบรนด์


ไม่เพียงแต่เรื่องดีไซน์ คุณค่าทางจิตใจ หรือ การสร้างแรงบันดาลใจในการสวมใส่เท่านั้น ที่แบรนด์เสื้อผ้าสาวพลัสไซซ์ต้องการ Bgwplussize อธิบายเพิ่มด้วยว่า ผู้ผลิตต้องทำความเข้าใจ กับสรีระสุดพิเศษของสาวอวบก่อนว่า แต่ละคนมีจุดที่อวบไม่เหมือนกัน บางคนอวบที่อก บางคนอวบที่เอว บางคนสะโพกอวบ ดังนั้น บริการหลังการขายจึงเป็นเรื่องสำคัญ อย่าง Bgwplussize จะเปิดโอกาสให้ลูกค้าเปลี่ยนไซซ์สินค้าได้ 1 ครั้ง เพราะบางคนชอบสั่งไซซ์ใหญ่กว่ารูปร่างจริง เนื่องจากเคยมีประสบการณ์ซื้อเสื้อผ้าจากร้านอื่นแล้วไม่พอดีตัว การให้ลูกค้าได้ลองสวมก่อน จะช่วยให้เขาคุ้นเคยกับขนาดเสื้อผ้าของทางร้าน เมื่อมีการซื้อซ้ำในครั้งต่อไป ลูกค้าจะเลือกไซซ์ตัวเองได้ง่ายขึ้น หมดปัญหาเรื่องการส่งกลับมาเปลี่ยนบ่อยๆ เหมือนครั้งแรก

 

แม้ค่านิยมความสวยที่เปิดกว้างขึ้น จะสะเทือนมาตรฐานความงามตามกระเเสความคิดแบบดั้งเดิม แต่ปฏิเสธไม่ได้ว่ามันได้ช่วยเพิ่มที่พื้นที่ให้สาวๆ ทุกคนมีที่ยืนอย่างเท่าเทียม แล้วเพื่อนคู่กายที่ดีที่สุดของสาวอวบ จะเป็นใครไปได้ นอกจาก แบรนด์เสื้อสาวพลัสไซซ์ที่กำลังจะเกิดใหม่มากมายในอนาคต

 

 

 

 
 


tags : , ,


share share to facebook share to twitter

TipsDD หลากเทคนิคการปั้นแบรนด์ เสื้อผ้าสาวพลัสไซซ์ ให้ได้ใจสาวอวบ